Avons-nous atteint le sommet des décorations de Noël ?

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Une grille Wordle. Un Bernie Sanders portant des mitaines. Un bâton de beurre. Les ornements modernes capturent l’air du temps.

Par Callie Holtermann

Pour certains acheteurs de Panache, une boutique de Saint Jo, au Texas, ce ne serait pas Noël sans Post Malone.

Une délicate décoration en verre soufflé qui ressemble au musicien au visage tatoué s'est vendue "comme une folle" l'année dernière, a déclaré Ashlyn Shadden, 33 ans, qui dirige le magasin avec sa mère. Parmi les acheteurs figuraient de nombreuses « femmes dans la soixantaine », a-t-elle ajouté. "Je me dis, tu sais qui c'est?"

La demande pour cet ornement n'a apparemment pas diminué : Mme Shadden a déclaré que lorsqu'elle a essayé d'en acheter davantage pour le magasin il y a quelques semaines, on lui a dit que le produit était en rupture de stock jusqu'à la fin décembre. (En ligne, l'ornement est en vente chez d'autres détaillants pour environ 25 $.)

L'image de Post Malone, conçue par la société Cody Foster & Co. à Valentine, Neb., est l'une des innombrables décorations sans rapport apparent avec Noël qui peuvent désormais être accrochées à un arbre de Noël. Urban Outfitters vend un ornement Bitcoin (23 $). Bergdorf Goodman vend un ornement de sandales Birkenstock (30 $). Old World Christmas vend un petit rouleau de papier toilette (18 $), un ornement populaire suite à la pénurie de produit provoquée par la pandémie. Et ce mois-ci, Taylor Swift a sorti plus d'une douzaine d'ornements (à partir de 15 $), chacun d'entre eux pouvant constituer un bon cadeau de consolation pour quelqu'un qui n'a pas pu mettre la main sur des billets pour sa prochaine tournée.

De nombreux ornements sont fabriqués en verre selon une méthode développée à Lauscha, en Allemagne, dans les années 1850 et importée aux États-Unis par le magnat du magasin de dix sous FW Woolworth vers 1880. L'utilisation de la technique traditionnelle pour créer des ornements faisant référence à la culture moderne les imprègne. avec une certaine ironie, a déclaré l'artiste de découpage John Derian, qui propose des ornements en verre soufflé de toutes sortes dans ses boutiques éponymes à New York et à Provincetown, Massachusetts. Parmi ses favoris : une bouteille d'eau jetable scintillante (26 $).

"Tout était faux", a déclaré M. Derian, depuis son matériau jusqu'à sa taille, en passant par le fait qu'il avait été conçu pour être accroché à un sapin de Noël. «Je n'ai pas pu résister. J'ai pensé que c'était très amusant."

Cette année, M. Derian a commandé environ 15 800 décorations – environ un tiers de plus qu’en 2021 – auprès de fournisseurs dont le fabricant polonais Wiktoria-Morawski Ornaments et le fabricant allemand Nostalgie-Christbaumschmuck. Bien qu'il vende des ornements qui ressemblent à des boîtes de spam (32 $), des tubas (15 $) et le bâtiment du 1 World Trade Center dans le Lower Manhattan (36 $), il n'a pas encore adopté ceux qui font référence à des mèmes ou à des personnes célèbres.

"Je ne veux pas d'une décoration de Noël Anna Wintour", a déclaré M. Derian. "Je la connais et je pense juste que c'est bizarre." Pour ceux qui veulent un fac-similé de la rédactrice de mode, il y a l'ornement Madame Vogue (23 $) conçu par Cody Foster & Co. (le produit a été abandonné mais peut toujours être trouvé chez certains détaillants.)

Les dépenses des consommateurs américains pour les vacances d'hiver, notamment Noël, Hanoukka et Kwanzaa, ont augmenté, passant de quelque 567,6 milliards de dollars en 2012 à environ 889,3 milliards de dollars en 2021, selon les données de la National Retail Federation, un groupe professionnel. Selon un sondage Gallup de 2019, parmi les 93 % d'Américains qui célèbrent Noël, une part croissante se concentre sur les aspects non religieux de la fête chrétienne, notamment la décoration des arbres.

Certains ornements, comme un bol de soupe aux boulettes de matzo (16 $) et une menorah (26 $), tous deux fabriqués par Cody Foster & Co., semblent particulièrement conçus pour un attrait plus large. Ben Weisman, 33 ans, qui est juif, a reçu la menorah en cadeau de son mari, Anthony Weisman, 36 ans, pasteur protestant. Pour le couple, qui vit à Darien, dans le Connecticut, acheter des ornements est « devenu un moyen pour nous de nous réunir autour de quelque chose qui est vraiment important pour Anthony pour des raisons religieuses, mais qui est également accessible pour nous deux », a déclaré Ben Weisman. , qui travaille dans la finance.

"Les gens décorent d'une manière plus personnelle", a déclaré Cody Foster, qui a lancé son entreprise de décoration éponyme en 1999. Il a ajouté que l'intérêt des clients pour les ornements kitsch de son entreprise a décollé pendant la pandémie de coronavirus, lorsque les gens étaient avides de décorations joyeuses. En 2018 et 2019, les ventes de son style le plus populaire, le bâtonnet de beurre (16 $), ont totalisé 20 000 unités. Depuis 2020, les ventes de cet ornement ont totalisé 90 000 exemplaires.